Статистика:Типы UTM-меток
Содержание
Что это такое?
UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Зачем это нужно?
UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках трафика. С их помощью можно:
- Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
- Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
- Оценить эффективность каждой рекламной кампании
Как использовать?
UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:
- Эффективность контекстных рекламных кампаний
- Эффективность медийной рекламы
- Эффективность оффлайн рекламы
- Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …)
- Переходы из сообщений E-mail-рассылки
Как это работает?
В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.
Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:
http://www.domain.ru/advertise-page/
Адрес этой страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:
http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword}
Что означают эти метки?
| UTM-метка | Значение |
| utm_source | Рекламная система |
| utm_medium | Тип трафика |
| utm_campaign | Обозначение рекламной кампании |
| utm_term | Условие поиска кампании (например, ключевые слова контекстной рекламы) |
| utm_content | Содержание кампании (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений) |
Теперь можно оценить эффективность:
- рекламной системы
- типа трафика (текстовые объявления или медийные)
- кампаний
- ключевых слов
