Статистика:Типы UTM-меток
Содержание
Что это такое?
UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Любая UTM-метка состоит из названия параметра и его значения, которые разделены знаком равенства (=). Последовательность utm-меток разделяется знаком амперсанда (&). В начале последовательности utm-меток необходимо ставить ? или /?. Выбор между ? и /? зависит от особенностей работы сайта или Интернет-магазина. Допустимо использование обоих вариантов.
Зачем это нужно?
UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках трафика. С их помощью можно:
- Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
- Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
- Оценить эффективность каждой рекламной кампании
Как использовать?
UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:
- Эффективность контекстных рекламных кампаний
- Эффективность медийной рекламы
- Эффективность оффлайн рекламы
- Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …)
- Переходы из сообщений E-mail-рассылки
Как это работает?
В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.
Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:
http://www.domain.ru/advertise-page/
Адрес этой страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:
http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword}
Что означают эти метки?
| UTM-метка | Значение |
| utm_source | Рекламная система |
| utm_medium | Тип трафика |
| utm_campaign | Обозначение рекламной кампании |
| utm_term | Условие поиска кампании (например, ключевые слова контекстной рекламы) |
| utm_content | Содержание кампании (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений) |
Теперь можно оценить эффективность:
- рекламной системы
- типа трафика (текстовые объявления или медийные)
- кампаний
- ключевых слов
Как размечать?
Прописываем utm_source
С помощью этой метки можно конкретизировать источник посетителей. Например, http://www.moysite.ru/?utm_source=yandex или http://www.moysite.ru/?utm_source=site.ru. Можно к имени поисковика добавить, например, direct, что позволит собрать данные о том, сколько пришло на сайт из контекстной рекламы. Это будет выглядеть так: http://www.moysite.ru/?utm_source=yandex.direct или http://www.moysite.ru/?utm_source=google.adwords. Главное, везде прописывать одинаково, иначе составленные по-разному теги, отвечающие одному и тому же заданию (например, utm_source=yandex.direct и utm_source=direct.yandex.ru), в статистике будут показывать разные группы данных, что создаст трудности при анализе.
Прописываем utm_medium
Как правило, интерес вызывает результат работы контекстной рекламы. Ее принято обозначать сочетанием символов «cpc». Если необходимо узнать сведения о результативности других средств маркетинга: для социальной сети используем «social_cpc», для баннера — «banner» и т.д. Продолжая нашу ссылку, получим следующее: http://www.moysite.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc. Важно проследить, чтобы не было пробелов.
Прописываем utm_campaign
Обычно здесь транслитерируют полное название кампании, благодаря которой происходит переход клиента на рекламируемый сайт. Иногда к названию даже добавляют ID кампании.
Целиком выглядит это так:
http://www.moysite.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=seofirma+1234567
Это 3 основных UTM метки, которые можно и нужно использовать во всех рекламных акциях и кампаниях.
