Статистика:Типы UTM-меток — различия между версиями

Версия 18:03, 14 сентября 2015

Что это такое?

UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Зачем это нужно?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках трафика. С их помощью можно:

- Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика

- Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)

- Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Как использовать?

UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:

- Эффективность контекстных рекламных кампаний

- Эффективность медийной рекламы

- Эффективность оффлайн рекламы

- Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …)

- Переходы из сообщений E-mail-рассылки

Как это работает?

В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.

Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:

http://www.domain.ru/advertise-page/

Адрес этой страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:

http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword}

Что означают эти метки?

Теперь можно оценить эффективность:

- рекламной системы

- типа трафика (текстовые объявления или медийные)

- кампаний

- ключевых слов

Как размечать?

Прописываем utm_source

С помощью этой метки можно конкретизировать источник посетителей. Например, http://www.moysite.ru/?utm_source=yandex или http://www.moysite.ru/?utm_source=site.ru. Можно к имени поисковика добавить, например, direct, что позволит собрать данные о том, сколько пришло на сайт из контекстной рекламы. Это будет выглядеть так: http://www.moysite.ru/?utm_source=yandex.direct или http://www.moysite.ru/?utm_source=google.adwords. Главное, везде прописывать одинаково, иначе составленные по-разному теги, отвечающие одному и тому же заданию (например, utm_source=yandex.direct и utm_source=direct.yandex.ru), в статистике будут показывать разные группы данных, что создаст трудности при анализе.

Прописываем utm_medium

Как правило, интерес вызывает результат работы контекстной рекламы. Ее принято обозначать сочетанием символов «cpc». Если необходимо узнать сведения о результативности других средств маркетинга: для социальной сети используем «social_cpc», для баннера — «banner» и т.д. Продолжая нашу ссылку, получим следующее: http://www.moysite.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc. Важно проследить, чтобы не было пробелов.

Прописываем utm_campaign

Обычно здесь транслитерируют полное название кампании, благодаря которой происходит переход клиента на рекламируемый сайт. Иногда к названию даже добавляют ID кампании.

Целиком выглядит это так: http://www.moysite.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=seofirma+1234567

Это 3 основных UTM метки, которые можно и нужно использовать во всех рекламных акциях и кампаниях.