Просмотр исходного текста страницы Статистика:Типы UTM-меток


== Что это такое? ==


UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

[[File:Utm-metki.jpg|border|650px|Рис. 1]]

Любая UTM-метка состоит из названия параметра и его значения, которые разделены знаком равенства (=). Последовательность utm-меток разделяется знаком амперсанда (&). В начале последовательности utm-меток необходимо ставить ? или /?. Выбор между ? и /? зависит от особенностей работы сайта или Интернет-магазина. Допустимо использование обоих вариантов.


== Зачем это нужно? ==


UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках трафика. С их помощью можно:

- Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика

- Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)

- Оценить эффективность каждой рекламной кампании


== Как использовать? ==


UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:

- Эффективность контекстных рекламных кампаний

- Эффективность медийной рекламы

- Эффективность оффлайн рекламы

- Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …)

- Переходы из сообщений E-mail-рассылки


== Как это работает? ==


В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.

Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:

'''http://www.domain.ru/advertise-page/'''

Адрес этой страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:

http://www.domain.ru/advertise-page/?'''utm_source'''=Yandex-Direct&'''utm_medium'''=CPC&'''utm_campaign'''=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&'''utm_term'''={keyword}


== Что означают эти метки? ==


{| align="center" border="1"
|'''UTM-метка'''
|'''Значение'''
|-
|'''utm_source'''
|Рекламная система
|-
|'''utm_medium'''
|Тип трафика
|-
|'''utm_campaign'''
|Обозначение рекламной кампании
|-
|'''utm_term'''
|Условие поиска кампании (например, ключевые слова контекстной рекламы)
|-
|'''utm_content'''
|Содержание кампании (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений) 
|}

Теперь можно оценить эффективность:

- рекламной системы
- типа трафика (текстовые объявления или медийные)
- кампаний
- ключевых слов



= Как размечать? =

== utm_medium - тип рекламы ==
Контекстную рекламу корректно размечать только тегом utm_medium со значением cpc

utm_medium=cpc 

Это стандарт. Отступления от стандарта могут плохо восприниматься системами веб-аналитики и чреваты неверно подсчитанными данными. 

'''Вариации аля ppc, CPC (в верхнем регистре), срс (кириллицей) – недопустимы!'''

Для других каналов рекомендуется использовать следующие значения параметра utm_medium:

* display - баннерная реклама, с оплатой за показы; 
* price - реклама на прайс площадках с оплатой за клик; 
* retargeting - реклама на ретаргетинговых проектах; 
* affiliate - ссылки для партнерских программ;
* social_cpc - реклама в соц.сетях с оплатой за клик<nowiki>; </nowiki>
* special - ссылки для спец.проектов, таких как закладки в опере и прочих.

== utm_source - рекламная площадка ==
В данном поле допускается определенное творчество. 

Первый вариант - называем систему контекстной рекламы, также как и поисковую систему:

 utm_source=yandex 

При таком подходе удобно скрещивать статистику по поисковым фразам с естественной органической выдачи и контекстной рекламы, однако, данный тип разметки усложняет понимание статистики лицами далекими от веб-аналитики. 

Второй вариант - отличное от поисковой системы название, например:

 utm_source=YD 

 utm_source=yandex.direct 

Главное в данном моменте, однажды поименовав источники на один манер всегда использовать именно такое написание, в том же регистре.

== utm_campaign - название рекламной кампании ==

Общая рекомендация по заполнению - по данному полю необходимо без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретный переход пользователя относится.  Проще всего транслитерировать полное название рекламной кампании в системе. Например,

 utm_campaign=kommercheskaya_nedvizhimost_mo 

Также, хорошей практикой является вписывание в значение параметра utm_campaign id рекламной кампании в рекламной системе, тогда тег будет выглядеть

 utm_campaign=kommercheskaya_nedvizhimost_mo+2345678

== utm_term - ключевая фраза ==
Существует несколько вариантов использования данного тега:

* Заполнение тега транслитерированной ключевой фразой из поисковой системы

 utm_term=kupit_odnokomnatnuju_kvartiru 

Этот вариант гарантирует, что данные в Google Analytics будут переданы без искажений (если использовать кириллицу в любом из тегов - то появляется вероятность, что для части переходов Google Analytics не сможет корректно распознать кодировку и данные в отчетах будут корявыми).

* Заполнение тега динамической переменной {keyword} - чтобы Яндекс.Директ сам в момент клика подставлял ключевую фразу (не путать с [[поисковый запрос|поисковым запросом]]). 

 utm_term={keyword} 


== utm_content - контейнер для дополнительной информации ==
В зависимости от целей отслеживания в данный тег можно помещать дополнительную информацию. Например:

* Транслитерированное или реальное ключевое слово (по аналогии с utm_term).
* ID ключевой фразы из системы контекстной рекламы.
* Транслитерированный текст заголовка или заголовка и объявления (очень специфичный и редко востребованный кейс).
* Дату создания объявления или рекламной кампании.
* Набор систем контекстной рекламы.
* И прочими опциональными параметрами, которые рекламодатель желает отслеживать.

Если utm-тег составной - то параметры входящие в него нужно разделять специальными символами. Например, знаком “|” (логическое или на языке регулярных выражений) или знаком “+”.


= Использование динамических параметров систем контекстной рекламы =

В системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords предусмотрены возможности передавать в ссылке объявления, по которому пользователь перешёл на сайт, дополнительную информацию о площадке, позиции объявления и проч. В Яндекс.Директ эта функция называется [http://goo.gl/vPPpC Учёт параметров объявления в ссылке], в Google Adwords - [http://goo.gl/M4NhO Value Track].


Какие параметры использовать - решение остается за рекламодателем. На наш взгляд, наиболее полезную информацию можно получить из следующих переменных:

'''Яндекс.Директ:'''

* {source_type} - тип площадки (поисковая или тематическая)
* {position_type} - тип блока рекламы на странице поиска (спецразмещение, другие)
* {position} - номер позиции объявления в блоке
* {keyword} - Текст ключевой фразы без минус-слов
* {source} - название площадки РСЯ


'''Google Adwords:'''

* {network} - тип площадки (поиск Google, поисковый партнер или партнер контекстно-медийной сети)
* {adposition} - номер страницы поиска, тип блока рекламы страницы поиска и позиция
* {keyword} - Текст ключевой фразы без минус-слов
* {placement} - название площадки в контекстно медийной сети